par Joaquín Sánchez Herrera · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473566940
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«Nuevas tendencias en comunicación» est le manuel coordonné par Joaquín Sánchez Herrera et Teresa Pintado Blanco, publié par ESIC Editorial en couverture souple.
L'ouvrage examine comment la fragmentation des médias, les nouvelles technologies et le nouveau rôle du consommateur obligent à repenser la communication commerciale. Avec des cas d'Apple, BMW, Coca-Cola ou Starbucks, il expose des stratégies telles que le buzz marketing, l'advergaming, la communication sensorielle et la communication en ligne, et propose comment les appliquer dans la pratique professionnelle et pédagogique.
Première édition publiée le 6 juillet 2010 ; 280 pages en espagnol. Appartient à la collection Libros profesionales.
Conçu comme un guide pour les étudiants, les enseignants et les professionnels du marketing et de la communication qui souhaitent actualiser leurs connaissances.
