Principles of Marketing

Synopsis de Principles of Marketing

«Principles of Marketing» est le manuel de marketing de Philip Kotler et Gary Armstrong, publié par Prentice Hall en couverture rigide (720 pages, en anglais).

Ouvrage de référence qui explique comment créer de la valeur pour le client, choisir le bon marché et entretenir des relations rentables. Il parcourt la segmentation, le positionnement, la construction de marques, les canaux de distribution, la publicité et le marketing direct, et intègre l'impact des technologies numériques et de la responsabilité sociale.

Troisième édition de la série Prentice-Hall Series in Marketing, avec mention d'édition révisée sur la couverture.

Destiné aux étudiants universitaires en marketing et aux professionnels du secteur qui recherchent une base solide dans la discipline.